「对抗不确定」年终盘点①|2022定制家居行业十大热点事件

2022年，是定制家居行业过去十年最难的一年。疫情持续、上游房地产市场遭遇重击，行业信心低迷……

但所幸，行业在挑战中孕育机遇，企业积极在变局中求新，依然有不少企业业绩逆势上。新模式、新品牌、新业务布局、上市融资异常火热，定制家居企业们在危机中积极探索新的发展。

复盘已经结束的2022，展望刚刚来临的2023。以下是中华衣柜网评选出的2022年定制家居行业十大热点事件，希望能够对家居人有所启发和思考。

4月12日，在全国直播活动中，尚品宅配重磅发布“小橙店”。

据了解，“小橙店”旨在打造一个轻时尚潮牌家居店，将锁定年轻化消费新流量，通过轻时尚、轻资产、重设计、快转化等突出优势，抢占Z世代消费市场，撬动时尚经济新增长点。短短2小时内，尚品宅配便即成功锁定全国26省151城！

点评：尚品宅配小橙店，作为尚品宅配孵化出来的渠道新物种，模式上的差异性和优越性突出且鲜明。叠加尚品宅配的既有优势，短期内迅速引爆市场，看似出人意料，实则情理之中。

对于投资者来说，「小橙店」的橙色商业风暴搅动了行业格局，颠覆了原本沉闷守旧的制造业生态模式，对消费者来说，「小橙店」的橙色IP也无异于一场文化风暴，席卷了原本只定位于“刚需”阶层的家居空间。

未来，定制家居行业的店态创新、渠道变革会更加多元，企业渠道探索的潜力也将持续挖掘。

近两年来，定制家居市场格局初步形成，高端定制家居（高定）成为了家居企业突围的新方向，拥有高颜值、高品质、高服务的“高定家居”成为家居行业最热门的关键词。

今年5月，欧派家居全资收购意大利高端家居品牌FORMER，并于6月发布了高定家居品牌miform，角逐高定市场。

Miform的推出意味着欧派家居进军高端家居市场策略改变了，也是完善覆盖不同消费者产品矩阵的重要布局。

点评：miform有着意大利高定品牌FORMER基因，恰巧能将miform在设计端的优势和欧派规模化、体量化的实力结合起来，从而实现1+1>2的效果。而除了欧派，今年还有好莱客HD吉吉、玛格极、客来福革物等品牌入局高定，随着越来越多大众定制品牌入局高定，高定必将实现更大市场范围的覆盖，届时，战场上又是一片厮杀。

5月16日，家居行业首个超写实虚拟数字人金婵紫，正式官宣入职金牌厨柜，担任金牌厨柜家居空间设计师，以金牌明星员工的身份，入驻金牌大厦，据悉，金婵紫主要工作将开发联名产品，参加线下设计师沙龙，担任营销主播等，让更多的家居企业看到元宇宙链接家居行业的无限可能。

点评：元宇宙赛道风风火火，定制家居首位虚拟人诞生，是行业探索“元宇宙”商业价值的标志性事件。对金牌来说，虚拟人一方面为品牌赋能，一方面为智能家居布局铺路。另外，金牌厨柜也借此实现了全面的数字化转型。

相信在元宇宙的浪潮中，也终将发展成为一个标杆，为家居行业、乃至各行各业提供进击元宇宙的范本。

6月9日，欧派把旗下装大家居的品牌“星之家”更名为“铂尼思”实现了在品牌、业务模式、 产品等方面的全面升级。7月15日，“家居新尺度整家新高度——欧派高颜整家定制2.0超级发布会”在欧派集团总部圆满举行，引发行业内关于整家定制2.0的讨论。10月12日，欧派发布新整装战略，6大主张加速整装布局。

点评：2022年整家定制星火燎原，据不完全统计，已经有几十家企业发布了整家定制战略或者是相关套餐，除了我乐家居，其余八大定制家居也出了相应的整装战略。

另外，消费者一站式家居服务需求兴起，整装成为行业大势所趋。如何探寻整装增长模式、构建有市场竞争力的商业生态，成为全行业不断探索的命题。

6月15日，尚品宅配携手老板电器，举办「定制新厨房」新品发布会，双方共同发布“第一个搭载六核厨电的集成厨房”——“I Kitchen”。这款集成厨房包含地柜、台面、吊柜、星盆、龙头，搭载烟、灶、消、洗、净、蒸烤共六核专业功能，并针对不同面积空间有三款I Kitchen集成厨房选择，分别为加强版、标准版、迷你版。

点评：在今年房地产下行、定制与厨电行业发展均受阻的情况下，定制家居品牌有如尚品宅配、维意定制开始借助厨电巨头的力量发力厨房业务打破壁垒、合同拓展新赛道，还有像欧派家居与金牌厨柜那样通过旗下品牌相互联合的模式，展开集成厨房的竞争；另外，顶固也于12月30日推出智慧厨房战略。

我们相信，定制家居行业从定制柜走向全品类、全屋定制、整家定制，再到如今的集成厨房、智慧厨房，定制行业和定制企业原本具备的整合能力，一定能实现有效赋能，必将进一步推动“家电家居一体化”进程。

7月8日，2022中国建博会（广州）作为大家居建装行业全球第一展，以满血之姿，王者之势正式归来。

本次展会，以“定制美好家”为定制主题展主题，重磅打造“α”智能整装馆与“π”定制美学馆两大定制主题展区。汇集了定制行业头部企业，索菲亚家居、尚品宅配、ZBOM志邦家居、HOLIKE好莱客、皮阿诺、金牌、顶固、欧派等超80家企业纷纷精彩亮相。

点评：在全世界的各种展会被迫按下暂停键的时候，中国建博会（广州）如期举办

对于当时提振行业信心、加快行业复苏起到了巨大推动作用。对于建材家居行业而言，以会展经济带动产业前行，广州开了个好头，让其他城市能释放更多积极信号，也让随后开展的2022中国建博会（上海）、中国家博会等家居展会共同为定制家居行业的恢复发展按下加速键。

2022年，受疫情、涨价、行业竞争激烈等多重因素影响，定制家居行业出现了频繁的人事变动。就在7月8日，索菲亚发布公告：公司董事会收到副总经理杨鑫的书面辞职申请，杨鑫因个人原因向公司董事会申请辞去公司副总经理职务。杨鑫辞职后，将不再担任公司任何职务。

点评：近两年随着经济下行、需求受到的抑制，家居市场不景气，加上定制家居行业逐渐步入拐点时代，在这样的环境下，家居行业中的高管人群会遇到更多策略、管理、经营上的压力，高管频繁变动在行业已成常态。

除了黄伟国，还有原欧派家居集团总裁营销助理陈勤、皮阿诺家居营销总经理王华利、诗尼曼整家定制事业部总经理麦建强、诗尼曼执行总裁黄伟国均在今年宣布离职。

而所谓未来的企业之争，也必定是人才之争。所以可以预见，随着行业持续变革与创新，更多的可能性出现，企业也必将出现更多的组织架构或人力资源调整，高管频繁变动也将继续在这个行业上演。

9月，由居美|中华建材网倾力打造，备受行业关注的“华腾杯”2022家居建材行业品牌力综合指数大数据榜，公布了全屋定制十大榜单和十佳榜单，其中，共有30+个品牌荣誉上榜。

点评：“华腾杯”作为家居建材领域极具影响力和洞擦力的超级IP，以科学的体系、客观的模型综合考量家居建材企业品牌综合实力，具有较高的权威性。不仅推动了定制行业的品牌价值评估，更重要的是，在不确定性的时代给出品牌发展的确定性，引导更多家居品牌建设迈向更高质量的发展，对行业发展也有实际的指导意义。

而上榜的品牌不仅是市场发展的新指标，也将成为行业竞争力的新标准。

10月份，好莱客推出全新高端定制系统门窗品牌——德意莎，定位于高端整栋门窗市场。产品包含：系统门窗、室内铝门、铝装甲门、阳光房等铝门窗系统全产品矩阵，完美解决消费者整栋门窗一站式解决的需求。

点评：好莱客自2018年便开始涉足门窗行业,与雷拓合资设立控股子公司——瀚隆门窗（杭州）有限责任公司，经营金属门窗业务。而对于今年好莱客推出全新的高端定制系统门窗品牌，相信也是深思熟虑后做出的战略布局。

目前，定制家居入局门窗市场的已有诗尼曼、欧派、顶固家居、索菲亚，志邦，定制家居企业大规模入局会不会颠覆门窗行业传统经营思维？大概率会，结果如何？让我们拭目以待！

2022年临近尾声，定制家居企业迎来冲击IPO的有力竞争者。12月20日最新消息，中国证监会官网显示，浙江图森定制家居股份有限公司启动A股上市辅导，辅导机构为中信证券股份有限公司。

点评：

2022年里，至少有五家企业冲击IPO，并且不断向前推进，包括玛格、诗尼曼、科凡、图森、威法等。定制家居行业如此浩荡地申请IPO和上市，可以说是定制家居企业第三次上市潮，而谁会成为2023年定制家居第一股，引发家居行业人士的关注。

另外，这第三波上市潮涌起也意味着定制家居行业的竞争将更加激烈。

（图片来源于网络，侵删）